Există un nou tip de anunț pe YouTube . Google a anunțat astăzi lansarea de anunțuri Cumpărături pe YouTube, care permite brandurilor să își anunțe produsele și serviciile chiar în feed-urile și rezultatele căutării de pe YouTube. De exemplu, dacă un utilizator caută „recenzii pentru încălțăminte Puma”, un anunț Shopping poate oferi un rând de produse sugerate în partea de sus a paginii înainte de rezultatele videoclipului.

Anunțurile pot apărea, de asemenea, ca un carusel între videoclipurile de pe pagina de pornire.

Puma este un agent de publicitate debutant pentru noul produs de reclame pentru Cumpărături, dar site-ul video va completa în curând aceste tipuri de sugestii de produse.

„Consumatorii continuă să urmărească mai mult conținut pe platforma YouTube și vrem să fim acolo unde sunt, pentru a-i atinge și a-i angaja”, a declarat Rick Almeida, vicepreședinte de comerț electronic la Puma Group, într-o declarație despre noile sale reclame YouTube . „Această nouă oportunitate va permite Puma să ne extindă strategia de cumpărături într-o proprietate nouă și să inspire consumatorii”, a adăugat el.

După cum explică Google, reclamele pot fi afișate utilizatorilor YouTube pe baza intereselor lor.

Pentru a continua exemplul Puma, utilizatorul nu ar trebui neapărat să tasteze „Puma” pentru a întâlni un anunț pentru încălțăminte de alergare – pur și simplu exprimând interesul de a alerga i-ar putea face să apară anunțuri de la Puma sau de la oricare alți retaileri care oferă îmbrăcăminte de alergare.

La fel ca anunțurile Cumpărături care apar în alte părți de pe platforma Google – inclusiv Căutare, Cumpărături, site-uri web partenere și Rețeaua de afișare Google – anunțurile Cumpărături YouTube se vor potrivi interesului utilizatorului nu folosind cuvinte cheie, ci mai degrabă pe detaliile și informațiile despre produs pe care le transmite brandul prin intermediul Merchant Center.

Ideea de a folosi YouTube ca o nouă platformă de publicitate vizuală vine într-un moment în care alte rețele de socializare – cum ar fi Instagram, Pinterest și chiar TikTok – facilitează achiziționarea de produse din aplicațiile lor. Pinterest a lucrat pentru a capta interesul cumpărătorilor mai devreme în călătorie, apoi a urmări calea din inspirația vizuală și a fixa până la achiziție.

În acest an, Instagram a lansat checkout-ul de cumpărături, permițând utilizatorilor să tranzacționeze de la vânzători fără a părăsi aplicația Instagram. Mai recent, TikTok a lansat un produs „Hashtag Challenge Plus” care permite spectatorilor video să cumpere produse și în aplicația sa.

Dar YouTube încă nu și-a valorificat pe deplin capacitatea de a-și direcționa audiența către produse specifice, mai degrabă concentrându-se pe Descoperă anunțuri care ar include un text vizual și câteva linii de text, dar nu neapărat un produs unic.

Google spune că agenții de publicitate care folosesc deja astăzi campanii de cumpărături standard și care sunt înscriși pe YouTube în Rețeaua de display vor putea difuza imediat anunțuri Cumpărături YouTube.

Noile reclame sunt doar una dintre mai multe modificări YouTube anunțate astăzi. De asemenea, a spus că anunțurile sale video vor fi acum mai interactive, oferind utilizatorilor informații care pot fi acționate, cum ar fi locația magazinului, formularele de interes și apeluri către acțiuni suplimentare pentru a ajuta la crearea mai multor conversii. De asemenea, extinde extensii de sitelink pentru TrueView pentru anunțuri de acțiune care vor permite spectatorilor să navigheze pe pagini de destinație suplimentare, precum cele pentru cataloage de vacanță, ore de stocare și multe altele. Acestea vor veni în lunile următoare.

În altă parte, pe Google, anunțurile Showcase Shopping se extind către Google Images, unde utilizatorii vor putea explora o selecție mai mare de produse de la un brand.

Google și-a anunțat planurile de a aduce noi produse publicitare pe YouTube în luna mai, când a reînnoit produsul Google Shopping în urma închiderii și rebrandingului Google Express.

Ca parte a acestei actualizări mai mari, compania a menționat o varietate de modalități prin care ar conecta publicul YouTube mai direct cu mărci și produse – inclusiv prin anunțurile sale vizuale Showcase Shopping și prin acțiunile Shopping, care permit achiziții chiar de pe platformele Google. .

Obiectivul mai mare cu noile reclame este să apeleze la utilizatorii cu mai multe imagini vizuale, deoarece utilizatorii web de astăzi nu mai caută doar pe Google.com și faceți clic pe linkurile care revin.

Sursa articol

LĂSAȚI UN MESAJ

Please enter your comment!
Please enter your name here